Какой CTR в контекстной рекламе считается хорошим?

Опубликовано: 22.10.2017

Начнём с определения CTR. Данное сокращение «перекочевало» к нам из английского языка: оно расшифровывается как click-throuhg rate . Коэффициент показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу его демонстраций на странице выдачи. Например:

Если объявление показывалось 100 раз, а по нему кликнули 10 раз (состоялось 10 переходов на сайт), то CTR будет равен 10. Если объявление показывалось 100 раз, но на сайт случился только один переход, CTR=1.

Данная метрика используется, чтобы определить качество составленного объявления, его эффективность. В самом деле, если объявление показано 1000 раз, а по нему кликнули лишь однажды, мы получаем CTR=0,1 (от всех посмотревших - кликнули 0,1%), что очень мало.

Напрашивается вывод: объявление работает крайне плохо, нужно что-то срочно менять.

Как определить, в каком случае объявления обладают достаточной эффективностью, а когда нужно вмешательство, перенастройка рекламной кампании? Какой CTR считается хорошим? Это очень важно! Если Вы всерьёз занимаетесь контекстной рекламой, то CTR – один из показателей, которые нужно анализировать в первую очередь и постоянно, ведь чем он выше, тем экономнее расходуется бюджет.

CTR блоков "спецразмещение" и "гарантированные показы"

Прежде чем переходить к анализу, каким должен быть CTR, обязательно стоит упомянуть, что на странице поиска (Яндекса или Google) рекламные объявления могут показываться как сверху по отношению к ТОП-10 обычной выдачи, так и снизу.

И тут важно понимать, что сравнивать между собой CTR верхнего и нижнего рекламных блоков некорректно, просто в силу того, что пользователи поисковых систем гораздо больше внимания обращают на «топ» страницы. Даже не очень толково составленные объявления, показанные в спецразмещении, будут иметь более высокий CTR, нежели хорошие объявления, но стоящие «в подвале».

rss