Даррен Роус о 10 вещах, которые я хотел бы знать о контент-маркетинге до того, как я начал - Предварительный просмотр

1. «Контент может помочь вам быть известным, любимым и заслуживающим доверия».
2. «Бороться за то, что ты делаешь».
3. «Что вы мечтаете о своих читателях?»

Контент-маркетинг является одной из наиболее эффективных стратегий, которые вы можете использовать для предоставления актуальной информации и привлечения большей аудитории. В этой презентации основатель ProBlogger Даррен Роуз делится некоторыми вещами, которые вы должны помнить при создании контента для своих читателей.

Подкаст: Скачать (Продолжительность: 29:11 - 26,9 МБ)

Что в видео:

02:05 - Что такое история Даррена?
09:25 - Что ты делаешь?
09:36 - 3 способа определить, что вы делаете
13:00 - Понимание вашего читателя
16:00 - Как вы измените своих читателей?
18:47 - 3 этапа создания контента
22:07 - Генерация идей

Доступ ко всем полным разговорам SuperFastBusiness Live. Нажмите ВОТ

Транскрипция:

Джеймс: ОК. Так что наш следующий гость - супердержава в блогосфере. На самом деле, я помню, как ходил на мероприятие, мое первое мероприятие в Соединенных Штатах несколько лет назад, и я узнал, что он был на одном из них раньше, одном из ранних, и нашел стенограмму того, что он Я делал то, о чем он говорил, и я прочитал это: «Это здорово». Это, вероятно, один из основ моего первоначального направления в направлении контент-маркетинга. А потом я недавно увидел его на Филиппинах и подумал: «Эта информация очень соответствует тому, что мы делаем. Его версия того, о чем я говорю OTR , но он делал это намного дольше, чем я. Он может делать такие вещи, как писать и писать по буквам, он плодовит, и он действительно, очень хорош в этом. Поэтому без дальнейших церемоний я хотел бы представить Даррена Роуза. Поднимайтесь.

Даррен Роуз на сцене в SuperFastBusiness Live 11

Даррен: Ух ты, спасибо. Это действительно хорошо. У кого такое чувство, что они уже получили от этого достаточную выгоду и могут пойти домой почти как я (поднимая руку). Буквально в обеденный перерыв мне пришлось переписать вступительную историю моего выступления. Благодаря более ранней презентации. Я поместил весь мой контент в приложение. Спасибо Джаррод. Я убил свою идею для альбома ProBlogger и ассортимента футболок. Я действительно сделал. Я собирался сделать пижамную одежду ProBlogger для блоггеров. Мне пришлось позвонить в команду и сказать им, чтобы все содержимое было включено в подписку. Я удалил все приложения на своем телефоне и принял горячий и холодный душ. Это был занятый обеденный перерыв. Надеюсь, у вас был продуктивный.

Я хочу поговорить о контент-маркетинге и помочь вам понять точку зрения, с которой я пришел к этой теме. Я хочу рассказать вам очень краткую версию моей истории.

История Даррена
Пару дней назад я получил электронное письмо, в котором было написано руководство для докладчиков, и оно звучало так: «Вырежьте всю свою историю, потому что людям просто нужны советы». Я сказал: «Но это были первые 20 минут моего выступления. ушел ». Итак, я собираюсь рассказать вам об этом через две минуты, и он пропустит некоторые этапы формата рассказывания историй раньше.

Но для меня все началось в 2002 году с электронного письма от друга. Я сидел за столом на одной из работ с частичной занятостью, и это письмо прозвучало. Голос сказал: «Мастер НДС, у тебя есть почта». Кто-нибудь еще устанавливал это? Я был единственным ХОРОШО.

Это был 2002 год, и я получил это письмо, в котором было четыре слова и ссылка. Четыре слова звучали так: «Посмотри этот блог».

Я понятия не имел, что такое блог, поэтому из любопытства щелкнул ссылку. Я оказался на этом сайте, который изменил ход моей жизни. Не из-за содержания, хотя это было интересно, а потому, что это было мое первое открытие ведения блога и этого удивительного инструмента под названием блог. В этом блоге я обнаружил этот инструмент, который позволил этому парню на другом конце света, живущему в Праге, по-настоящему мощно и со мной поговорить. Это усиливало его голос так, как я никогда не видел, чтобы голос усиливался раньше. Я сделал несколько публичных выступлений, у меня никогда не было такого усиления голоса. И вокруг его голоса было это сообщество.

Каждый становился умнее в результате не только того, что он говорил, но и того факта, что там была община. Эти две вещи очаровали меня. И через пару часов я решил, что мне нужно завести блог. К сожалению, у меня не было никаких полномочий, чтобы начать вести блог, и если бы я думал об этом больше, чем через пять минут, я бы этого не сделал.

У меня было 20 рабочих мест за последние 10 лет. Ничто из этого не имело никакого отношения к ведению блога.

Единственной квалификацией, которую я получил, был бакалавр богословия, который не очень помог. Я не был великим писателем. Это был мой худший предмет в старшей школе, и я не мог выделять текст в этом блоге в течение трех месяцев после его начала.

В то время вы должны были знать немного html, и я понятия не имел, технологическое луддит. Но по той или иной причине я начал этот блог, и это было лучшее, что я когда-либо делал в бизнесе.

Вот как это выглядело. Это было некрасиво.

Я разработал это сам. Это было основано на моем свадебном приглашении, которое заставляет меня сомневаться в выборе моей жены в цветах. Но если вы видели ее блог, она очень красочный человек. Во всяком случае, я встретил некоторых людей, которые знали, как сделать текст жирным, и в конце концов они изменили дизайн моего блога для меня.

Это был личный журнал. Я писал о духовности, политике, кино. Это было в значительной степени внешнее излияние того, что было в моей голове, что было довольно страшно. Еще страшнее было то, что тысячи людей в день находили и читали это. Я не знал почему, но я был очень счастлив, что они сделали.

Теперь я очень быстро пристрастился к ведению блога и созданию контента без намерения превратить его в бизнес. Это было просто хобби. Это было то, что я делал почти семь часов каждую ночь, когда возвращался домой. Это была большая часть моей жизни, и это стало зависимостью.

Со временем я начал экспериментировать с другими блогами. Мой следующий блог был фото-блогом. Я собирался поделиться фотографиями поездки, которую я совершал в Марокко с моей женой, с моей новой цифровой камерой. Оказывается, никто не смотрел ни на одну из фотографий, но я опубликовал один обзор камеры, которую я использовал, и она заняла первое место в Google по этой камере. В моей голове начали появляться предпринимательские огни, и я перевела этот фотоблог в блог обзоров цифровых камер, где я писал обзоры других камер и сводные обзоры, которые другие люди писали в Интернете.
Это было хорошее время, чтобы начать блог о цифровой фотографии, потому что цифровые камеры только начали действительно сниматься.

В 2004 году ведение блога стало неполной занятостью. На самом деле, это был почти полный рабочий день с этим конкретным блогом. Я начал размещать в своем блоге несколько объявлений AdSense и несколько партнерских ссылок Amazon, чтобы заработать 4% комиссионных за эти книги за 10 долларов.

Я не особо много зарабатывал, но это было началом работы с частичной занятостью, которая в следующем году стала для меня полной занятостью.

В 2004 году я начал ProBlogger , Я говорил всему миру, что вы можете зарабатывать на жизнь блогами, и кто-нибудь еще этим занимается? Потому что никто не писал об этом.

Это была моя попытка найти других людей в этом же путешествии, чтобы учиться и делиться тем, с чем я учился. Я перевела свой блог о фотографии в Школу цифровой фотографии в 2007 году, и сегодня это мой основной блог.

Это примерно в 10 раз больше, чем ProBlogger. ProBlogger - это для меня что-то вроде побочного проекта, который полностью оплачивает жизнь, но это главное, чем я занимаюсь сегодня. Это сайт типа как фотографировать.

Итак, 13 лет спустя я не самый большой блогер в мире, и я не лучший блоггер в мире. Но учитывая тот факт, что я понятия не имел, что я делал, когда начинал, я очень доволен тем, что произошло в результате этого.

Там целая куча цифр, которыми я себя защемляю. Но то, что мне действительно нравится в том, что открылось для меня, это возможности.

Возможность написать книгу, начать конференцию, выступить на таких удивительных мероприятиях и встретиться с замечательными людьми. Но лучше всего, когда люди приходят ко мне на такую ​​конференцию, как это произошло сегодня утром, и говорят что-то вроде: «Вы написали этот пост, который изменил мою жизнь. В какой-то степени это помогло мне начать бизнес », или, как сказал ранее Джеймс,« это повлияло на то, как я сегодня делаю вещи ». Это то, что меня очень волнует. Это самый большой комплимент для меня. И вот спустя 13 лет я становлюсь блогером полного дня.

Блоггинг и контент-маркетинг для меня действительно включают эту цитату, которую вы, вероятно, слышали миллион раз раньше на подобных конференциях.

Люди ведут дела с теми, кого знают, любят и которым доверяют. Контент может помочь вам быть известным.

«Контент может помочь вам быть известным, любимым и заслуживающим доверия».

НАЖМИТЕ НА ТВИТ

Кто бы мог подумать, что меня будут знать 4 миллиона человек в месяц, чтобы их любили? Кто бы мог подумать, что кто-нибудь придет ко мне сегодня утром на конференции и обнимет меня? Я интроверт. Я не люблю объятия. Но мне нравится тот факт, что люди на самом деле чувствуют, что знают меня и любят меня. Это открывает возможности для вас, чтобы доверять. Это то, что контент-маркетинг, это то, что блоггинг для меня все.

Я хочу сказать прямо, пока я говорю о контент-маркетинге, я делаю это как блоггер. Итак, многое из того, чем я собираюсь поделиться сегодня, вытекает из этого опыта. Блоггинг для меня является центром микса.

Это все другие вещи, которые я делаю со своим временем, и я мог бы добавить к этому еще несколько кругов. На этой неделе я запустил приложение под названием Anchor. Я не знаю, начал ли кто-нибудь играть с Anchor. Это похоже на аудиоверсию Twitter. Это весело. Вы оставляете сообщение, а затем все остальные оставляют сообщение голосовой почты обратно на ваше сообщение, и разговор происходит таким образом. Это действительно крутой инструмент.

Так или иначе, я всегда экспериментирую с множеством разных вещей. Для меня блог - это центр микса, и для вас ли это так, для подкаста или для чего-то другого, я думаю почти все, чем я хочу поделиться сегодня утром, и 10 вещей. то, что я узнал с самого начала, применимо практически ко всем средам и большинству моделей, с которыми вы будете экспериментировать раньше.

10 уроков
Так что я собираюсь пробить 10 вещей.

Первые два довольно основополагающие, а затем мы становимся немного более тактичными.

1 - Определите, о чем ваш блог
Это то, о чем вы, наверное, уже думали, но я думаю, что это то, к чему вам действительно нужно регулярно возвращаться. Определите, о чем идет речь в вашем блоге, подкасте или о вас. Есть множество способов думать об этом. Наиболее распространенным из них является выбор ниши и обдумывание этой ниши.

У кого-нибудь есть своя ниша в комнате, которая, как вы говорите, у вас есть ниша? Мои блоги, у меня есть блог о фотографии. Это моя ниша. У меня есть блог для блогов. Это ниша. Это Крис Хантер. У него есть отличный блог под названием BikeEXIF. Речь идет о кастомных и классических мотоциклах. Он единственный мужчина, которого я знаю, у которого есть что-то вроде 400 000 или 500 000 подписчиков Pinterest. Многие люди говорят, что Pinterest предназначен только для женщин. Ни за что. Там целая куча людей, и у них есть свои ниши. Так что у него есть ниша. У меня есть ниша.

Многие блоггеры, с которыми я встречаюсь, говорят: «Я не хочу просто писать об одной теме». Поэтому другой способ определить, о чем вы говорите, - подумать о своей демографии.

Это Гала Дарлинг. Она пишет о путешествиях, гороскопах, татуировках, отношениях, путешествиях, всевозможных вещах. Но все они относятся к одному виду людей. Поэтому она думает о своем блоге как о блоге для молодых, альтернативных, нетрадиционных, индивидуальных, эксцентричных женщин. Ее слова, а не мои. Это ее демография.

И третий способ, я думаю, это то, что вы можете добавить к этим двум другим, и это драка. Я думаю, что это особенно мощный. ProBlogger, когда я начинал в 2004 году, это был блог о зарабатывании денег на блогах. Это была довольно спорная вещь, о которой нужно было написать в 2004 году, потому что блоггинг рассматривался как очень чистый носитель. Поэтому я должен сказать, что я зарабатываю деньги на блогах и делаю из них шесть цифр в 2004 году, что вызвало настоящий переполох. Люди действительно реагировали на это одним из двух способов.

Некоторые люди говорили: «Он лжет». Другие люди говорили: «Ты не можешь или не должен зарабатывать деньги на блогах». А другие люди говорили: «Да. Я тоже хочу это сделать ». Так что для меня борьба ProBlogger тогда состояла в том, что вы можете сделать это, и вы можете сделать это этическим путем. Это было похоже на то, как я поставил флаг на песке, и люди либо отреагировали на него, либо сплотились вокруг него. Многие люди были вдохновлены этой идеей. Многие люди разделяли это путешествие. Так что бороться за то, что ты делаешь, очень и очень сильно.

«Бороться за то, что ты делаешь».

НАЖМИТЕ НА ТВИТ

Моя жена, она звездный блогер. У нее есть ниша, стиль, мода, товары для дома. Это ее ниша. У нее тоже демографический. Она пишет для мам. У нее тоже есть бой. И это проявляется во многих материалах, которые она пишет. Вы не должны отказываться от стиля, когда у вас есть три маленьких, я собирался назвать их козлами, мальчиками, бегающими в вашем доме, которые борются против этого материала. Это ее бой. И это то, что действительно резонирует с большим количеством мам. И вот она вплетает это в свой блог, и вокруг него собираются люди. Когда вы вступаете в драку, вы даете людям что-то, чтобы присоединиться, и это очень важно, когда дело доходит до контента.

Так что же ты делаешь? Это то, к чему я возвращаюсь довольно регулярно и думаю. Другая вещь, которую я бы сказал о выборе того, что вы делаете, выберите что-то значимое для вас. Вы собираетесь быть в этом некоторое время. Таким образом, вы можете сделать то, что вам нравится, и что-то значимое для вас. И если это имеет значение для вас, оно будет просвечивать в контенте, который вы создаете. У меня было 30 блогов за эти годы.

Я должен сказать, 28 из них я начал, потому что я думал, что они будут прибыльными, и они действительно не означали целую кучу для меня. Я не мог их поддерживать, и люди, которые сталкивались с этими блогами, могли сказать, что они не имели для меня никакого значения, поэтому они больше не возвращались. Так что выбирайте что-то значимое для вас.

2 - Понимайте своего читателя и как вы будете его менять
Номер два, поймите своего читателя и как вы его поменяете.

Теперь большинство людей прошли через какое-то упражнение, подобное этому. И они создали что-то вроде этого.

Это профили читателей, которые я создал, когда начал работать в Школе цифровой фотографии в 2007 году. Некоторые люди сегодня называют их персонами или аватарами. Я знаю некоторых людей, как персонажи и аватары. Другие люди не делают.

Но что бы я сказал вам, есть ли у вас один или нет, вам нужно понять, кто читает ваш блог. Чем лучше вы их понимаете и что для них значимо, тем лучше вы сможете создавать отличный контент, находить больше таких читателей, потому что вы начнете понимать, где они тусуются. Вы также поймете, как построить сообщество с ними. И вы вдруг получите идеи о том, как монетизировать. Таким образом, чем лучше вы понимаете, кто читает ваш блог, тем лучше.

Но вот в чем дело, аватары большинства людей, понимание большинства людей их читателей заканчивается на: «Им 34 года, они мужчины, они живут в таких городах», - их демографическая информация. Это хорошо знать. Но вы должны понимать такие вещи. Вам нужно понять их потребности.

Вам нужно понять их проблемы.

Вам действительно нужно понять их желания, где они хотят быть, свои мечты. Эти вещи действительно мощные вещи для понимания. Вам нужно понять их страхи. Их страхи - это то, что мешает им достичь своей мечты. Даже если вы просто понимаете их мечту и их страх, это очень мощная вещь для понимания. Он сообщит ваш контент. Опять же, он расскажет, как вы себя продвигаете, как вы продвигаете себя, как вы создаете сообщество и как вы монетизируете. Эти вещи должны быть кристально чистыми в вашем уме. Понимаете ли вы, есть ли у вас аватар или нет?

Узнайте, что для них значимо. Когда вы понимаете эти вещи, это значимые вещи. Так что понимайте, что для них значимо, и вы можете сделать это целой кучей разных способов. Для нас мы используем опросы. Одна из вещей, которые мне нравятся в живых трансляциях, Periscope или инструмент вроде Blab.

Кто-нибудь использует Blab? Это вовлекает вас в разговор, разговор в реальном времени с людьми. Это отлично подходит для трансляции ваших идей и создания контента, но еще более полезно с точки зрения понимания потребностей людей.

Я помню, когда я впервые сделал Blab, это похоже на Google Hangouts, но это работает. Это привело меня к разговору с тремя моими читателями. И я никогда не слышал о них раньше. Я не узнал их имена.

Но внезапно я увидел их на экране, услышал их голоса, услышал их разочарование, услышал их вопросы, и я написал лучший контент днем ​​после того Blab, потому что он был написан из-за боли моих читателей и вопросов из реальной жизни из моих читателей. Так что используйте эти виды инструментов, чтобы понять, кто ваши читатели.

Я думаю, что самое замечательное в таком мероприятии, если у вас достаточно читателей для проведения мероприятия, это то, что вы понимаете, что встречаете этих людей. Это заразит способ создания контента.

Но вот кое-что, где вы можете перевести запись своего аватара на следующий этап. Большинство людей не делают этого. У них есть аватар, они могут знать проблемы своих читателей, но вот вопрос, который я задам вам, как вы измените своих читателей? Как ты собираешься их менять?

Вот простое упражнение, которое вы можете сделать. На самом деле, прежде чем я дам вам упражнение, отличные блоги и отличные подкасты, они оставят след у своих читателей.

Поэтому я хочу призвать вас подумать о контенте, который вы создаете. Это не только включение людей в ваш список или знакомство с ними, доверие к ним и доверие к ним, но и понимание того, что создаваемый вами контент может изменить ваших читателей. Если вы создаете контент, который меняет ваших читателей, это очень мощная вещь, потому что они вернутся и приведут с собой других людей.

Итак, вот упражнение. Вы можете сделать это позже.

Это очень просто. Вам просто нужен лист бумаги и ручка, нарисуйте линию через нее.

Пункт А, я хочу, чтобы вы описали, кто ваши читатели, когда они попадают в ваш блог или ваш подкаст, или где вы впервые общаетесь с людьми. Это будет ваш аватар. Это должно включать их потребности, их проблемы, их желания и их страхи. Те виды вещей. Большинство людей делают это, когда у них есть блог. Но вряд ли кто-то делает это.

Где ваш читатель будет в результате контакта с вами? Где они будут через год? Где они будут через пять лет? О чем ты мечтаешь для своих читателей, для своей аудитории?

«Что вы мечтаете о своих читателях?»

НАЖМИТЕ НА ТВИТ

Опишите это изменение. Очень мощный, чтобы понять это изменение. Это должно сообщать обо всем остальном, что вы делаете. Он должен информировать контент, который вы создаете, продукты, которые вы создаете, как вы взаимодействуете с людьми. Получить кристально ясно, что это изменение.

Итак, Школа цифровой фотографии - мой основной блог. Изменение очень просто. Я хочу, чтобы люди выходили из автоматического режима на своих камерах и имели полный, творческий контроль над своими камерами. Большинство людей используют свои камеры в полностью автоматическом режиме. Но они не знают весь потенциал своей камеры. Поэтому я хочу дать им творческий контроль над своей камерой. Это очень простое изменение.

Я говорил с воспитателем блога на днях. Она запускает целый сайт для родителей. Я заставил ее сделать это упражнение. Мы оба были в слезах к концу этого, потому что она описала отчаянные семьи, которые не могли общаться, которые сердиты и неблагополучны. А потом она описала самые удивительные семьи, которые вы могли себе представить. Какое изменение она приносит. И, поняв это изменение, у нее внезапно появились идеи для содержания. У нее внезапно появились идеи для продукта. У нее внезапно появились идеи о том, каким может быть ее сообщество. Сделай это упражнение. Очень, очень сильная вещь.

По сути, вы создаете аватар до и после для своей аудитории.

3 - Три этапа создания отличного контента
В-третьих, я хочу поговорить о трех этапах создания контента. У большинства людей есть процесс создания контента, похожий на мой. Вы садитесь и думаете: «О чем я сегодня напишу?» У кого-нибудь был этот момент? И вы потратите следующие два часа, работая над тем, о чем вы собираетесь писать, и затем вы пишете это, а затем вы грохнете, публикуете, и это выходит. Так я публиковал контент.

Это было бездумно, это было спорадическим, и я очень редко создавал импульс от одного куска контента к другому.

Великие блоги приглашают своих читателей в путешествие. Великие подкасты отправляют своих читателей в путешествие.

Они создают импульс с течением времени. Они вдумчивые. Они последовательны. И они действительно развивают импульс.

Подумай об этих словах. Они не просто случаются. Вы должны быть преднамеренно о том, какой контент вы создаете. Поэтому я призываю вас быть преднамеренным в трех областях создания контента. Я собираюсь копнуть глубже в каждом из них.

Первый - генерация идей. Большинство блоггеров могут понять, что им нужно придумать хорошие идеи, чтобы написать о них, но большинство блоггеров делают это в тот момент, когда они сами создают контент. Я хочу, чтобы вы решили сделать это раньше времени. Во-вторых, фаза создания контента. Большинство из нас понимают, что нам нужно выделить время для этого. И вот тот, который, я думаю, большинство людей может поднять свою игру. Это завершение контента.

У большинства блогеров, с которыми я сталкиваюсь, либо есть целая куча черновиков, которые они никогда не публиковали. У меня было 90 в одной точке на задней части ProBlogger. Или они публикуют контент, который может быть намного лучше. Они могли бы быть лучше.

Поэтому я хочу дать вам несколько советов в каждой из этих трех областей. Это следующие три пункта моей презентации. Но прежде чем я это сделаю, я хочу призвать вас выделить время для этого. Одна из вещей, которые я любил в одной из первых презентаций, была о том, чтобы разделить ваши задачи.

Джеймс поделился своим недельным графиком раньше. У меня есть небольшой путь, чтобы очистить мой, но так я структурирую большинство моих недель. Вы получите эти слайды позже и сможете немного глубже в них разобраться. Но я отложил время. Каждую неделю я назначаю встречу с собой каждую неделю, чтобы придумывать идеи. Это происходит в пятницу утром. Я трачу на это полчаса. Это все. Полчаса, и я сам подумываю. Затем моя команда приходит на встречу, и я делюсь своими идеями, и они говорят мне, какие из них хороши, а какие нет. Они развивают их немного дальше. Вероятно, мы потратим около 45 минут на идеи и тому подобное.

После обеда в пятницу я планирую контент, который создаю на следующей неделе. Я считаю действительно полезным утром в понедельник, когда у меня есть место для создания контента, чтобы заранее знать, что я собираюсь создать этим утром. Мне не нужно придумывать идею. Это уже придумано, и я уже дал себе крайний срок, когда он должен быть создан. Итак, в понедельник утром во вторник я трачу время на создание, будь то запись в блоге, подкаст, вебинары или что-то еще.

Во второй половине дня я бы потратил время на завершение. И это действительно важно для меня, потому что моя естественная тенденция - публиковать недоделанный контент. Я просто хотел бы получить это, не переходя на следующий уровень. Я воспринимаю это содержание от хорошего к великому. Я хочу показать вам, как сделать это в данный момент.

4 - Генерация идей
Четвертое, о чем я хочу поговорить, - это генерирование идей.

На самом деле, я хочу, чтобы вы вернулись к этому упражнению. Это то, что я сделал в 2007 году, когда начал школу цифровой фотографии. Я разработал это общее изменение, которое я пытался внести, а затем я решил заполнить пробелы. Таким образом, для вас, чтобы вы могли перенаправить свою аудиторию из одной точки в другую, что должно произойти, что им нужно знать, какие сдвиги должны произойти, какие навыки им нужно развить, в каких областях им нужно укрепить свою уверенность ? Я начал заполнять пробелы. Вот некоторые из вещей, которые я придумал для своей аудитории.

Им нужно было узнать о диафрагме и скорости затвора, а также о некоторых технических вещах, которые им нужны, чтобы расти в их уверенности. Им нужно было понять действительно базовые навыки владения камерой. В этом упражнении я придумал 207 вещей. Это заняло у меня целый день. Я вернулся к нему на следующий день, придумал еще 100. Таким образом, у меня было около 300 вещей, которые мои читатели должны были сделать, чтобы перейти от полностью автоматического к творческому контролю. Это были мои первые два года контента для блога. Я постепенно превратил этот контент в краеугольный камень контента, который я раздал своей аудитории.

Я разместил их в таком порядке, чтобы мои читатели отправились в путешествие от полностью автоматического режима к творческому управлению своими камерами. Эти четыре части контента были одними из первых частей контента, которые я написал. Я посмотрел статистику на днях. Каждая из этих частей контента была прочитана более 2 миллионов раз с тех пор, как я начал. По сей день, это все еще привлекает тысячи людей к каждой из этих частей контента.

Я постоянно ссылаюсь на эти краеугольные куски контента. Поэтому каждый раз, когда я упоминаю слово «диафрагма», оно ссылается на статью с апертурой. Каждый раз, когда я упоминаю выдержку, она ссылается на статью о выдержке. И потому, что я заранее наметил всю дорожную карту, я с уверенностью знал, что в конце этих двух лет у меня была база того, чему я хотел научить. Так сделай это упражнение. Это очень мощно. Если у вас когда-нибудь заканчиваются идеи, снова подумайте об изменениях, которые вы пытаетесь внести, и создайте дорожную карту для своих читателей.

Еще шесть действительно быстрых советов по генерации идей. Вы должны вести учет каждого вопроса, который вам когда-либо задавали. Или каждый вопрос, который вы себе задаете. Каждая проблема, которую вы когда-либо замечали. Опять же, это то, что мне нравится в живых трансляциях, Periscope, это то, что мне нравится в вебинарах, на конференциях, я постоянно записываю вопросы, которые мне задают. Если один человек спрашивает их, другие люди спрашивают их тоже.

Установите идею ловушек. Это так сильно. Лучшее, что я когда-либо делал, чтобы придумывать идеи, - это организовать опрос. Я сделал это на третий день Школы цифровой фотографии. Когда я настроил автоответчик, чтобы вы подписались на нашу рассылку, через два или три месяца после получения этих рассылок, я отправил вам электронное письмо со словами: «Не могли бы вы заполнить опрос? Это помогает нам лучше понять вас ». Он собирает немного демографической информации о нашей аудитории, но в ней также есть открытый вопрос.

И открытый вопрос звучит примерно так: «Есть ли у вас какие-либо вопросы или проблемы, о которых вы бы хотели, чтобы мы написали в блоге?» Это дополнительный вопрос. У нас было около 200 000 или 300 000 человек, которые прошли опрос с 2007 года. Это много данных. Около 50 000 из этих людей задали вопрос в этом опросе. Мне никогда не хватает вещей, чтобы писать о них, потому что я просто захожу в Обезьянку Обзора и смотрю на последний вопрос, который нам задавали. Это также показывает вашей аудитории, что вы заинтересованы в ответе на их вопросы. Так что ставьте ловушки для идей. Вы можете использовать опросы, ваши обновления в Facebook, время от времени вы можете задать один и тот же вопрос. «Есть что-то, о чем вы хотели бы, чтобы мы написали?»

Я недавно сталкивался с несколькими блогерами, которые создали группы в Facebook, и они проводят еженедельные опросы в своей группе в Facebook, чтобы проверить пять разных идей для статей, о которых они думают писать, и они заставляют членов своей группы Facebook голосовать. на котором они хотят, чтобы они написали часть контента о. Так что расставь эти маленькие ловушки, чтобы собирать идеи.

Вы должны следить за каждым сообщением в блоге, которое вы пишете, за каждым сообщением, которое вы публикуете для сбора этих вопросов. И если у вас еще нет людей, читающих ваш блог и оставляющих комментарии, отправляйтесь в чужой блог и поищите вопросы. Кто-то, кто больше блоггер в вашей нише.

YouTube - лучшее место, где можно задавать вопросы. Комментарии, оставленные на клипах YouTube в вашей отрасли, дадут вам идеи для сообщений в блоге. Форумы также. Раньше мы проводили форум по Школе цифровой фотографии. Было удивительно, как много людей создавали аккаунт и публиковали только одну вещь. Это был почти всегда вопрос. Люди присоединяются к форумам, чтобы задавать вопросы. Поэтому вам нужно искать в этих местах и ​​собирать такие вопросы.

А потом найди приятеля для мозгового штурма. Я не знаю, есть ли у вас такие вещи, но одна из лучших вещей, которые я сделал, когда начал ProBlogger, - это просто взять на себя обязательства с двумя другими блоггерами в моей нише, чтобы подбрасывать идеи друг другу и давать друг другу идеи, чтобы писать о них. , Мы стали писать приятели.

И последнее, и это очень просто сделать, особенно если вы год или два ведете блог или подкастинг - это оглянуться назад на свои архивы и задать себе вопрос: «Как я могу расширить этот старый пост? или перепрофилировать или каким-то образом обновить? Я действительно делаю это каждый день.

Каждый день я оглядываюсь назад на то, что опубликовал этот день в прошлом году. И в этот день годом ранее, в тот же день, и я на самом деле просматриваю архивы все годы, которые я пишу каждый день, чтобы задать себе вопрос: «Этот пост по-прежнему актуален? Могу ли я обновить его? Могу ли я каким-то образом переназначить этот контент? Вот откуда большинство моих подкастов за первый год моего подкастинга, просто оглядываясь на сообщения в блоге, которые я написал, переназначая их и обновляя.

Посмотрите на других докладчиков мирового уровня, таких как Даррен, на SuperFastBusiness Live

Подписаться на SuperFastBusiness в iTunes