Δοκιμή A / B: πώς να ρυθμίσετε ένα πείραμα στο Google Analytics

1. Τατιάνα Μποντάρ
2. Καλούμε webmasters.
3. Προσαρμόστε το σύστημα.
4. Συμπληρώστε τα δεδομένα σχετικά με το πείραμά μας.
5. Επιλέξτε ένα στόχο.
6. Δείχνουμε το ποσοστό επισκεψιμότητας για τη δοκιμή.
7. Ενεργοποιούμε την κατανομή της κυκλοφορίας μεταξύ όλων των επιλογών.
8. Ορίστε τον ελάχιστο χρόνο πειράματος.
9. Ορίσαμε το όριο εμπιστοσύνης.
10. Ορίστε τις ρυθμίσεις πειράματος.
11. Ρυθμίστε τον κώδικα πειράματος.
12. Ο κώδικας μπορεί να σταλεί στον webmaster.
13. Επικολλήστε τον κώδικα με μη αυτόματο τρόπο.
14. Μεταβείτε στην ενότητα "Προβολή και εκκίνηση". Αρχίζουμε το πείραμα.

Στην Inweb ασκούμε την εκπαίδευση. Πρόκειται για σύντομες συναντήσεις με συναδέλφους, όπου έμπειροι ειδικοί διδάσκουν νεοεισερχόμενους. Τα αποτελέσματα αυτών των συναντήσεων είναι περιλήψεις για την εκπαίδευση των αρχαρίων.

Το τελευταίο θέμα για το οποίο συζητήσαμε είναι αφιερωμένο στον έλεγχο A / B και τον συντονισμό του πειράματος. Πρέπει να παραδεχτούμε ότι στο διαδίκτυο δεν βρήκαμε υλικό σε αυτό το θέμα που θα μας ταιριάζει τελείως. Επομένως, συλλέξτε μια σύντομη περίληψη σχετικά με τη δημιουργία δοκιμών στο Google Analytics!

Θυμηθείτε πώς δίδαξαν στο σχολείο: μόνο το αξίωμα δεν χρειάζεται απόδειξη.
Πρέπει να αποδειχθούν υποθέσεις και θεωρήματα. Σήμερα θα μιλήσουμε για το πρώτο. Είναι η παρουσία της που μας οδηγεί στην ανάγκη για δοκιμή Α / Β μιας σελίδας σε έναν ιστότοπο.

Η δοκιμή A / B είναι μια μελέτη που βοηθάει να προσδιοριστεί το είδος της σελίδας που ταιριάζει καλύτερα στους στόχους μας. Το Google Analytics διανέμει επισκεψιμότητα σε διάφορες παραλλαγές της ίδιας σελίδας και, αναλύοντας τα στατιστικά στοιχεία, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ποιο περιεχόμενο είναι πιο αποτελεσματικό για την τρέχουσα εργασία.

Για να διεξάγετε δοκιμές A / B, όπως ήδη έχετε καταλάβει, πρέπει να υπάρχει μια υπόθεση - μια υπόθεση ότι δοκιμάζετε. Εξετάστε το παράδειγμα μιας φόρμας παραγγελίας στον ιστότοπο της υπηρεσίας μας.

Είχαμε μια αίτηση. Φαινόταν έτσι:

Παραγγελία - Αρχικό

Υπενθυμίζοντας την πολιτική για το φύλο, αποφασίσαμε να δοκιμάσουμε την υπόθεση: η γυναίκα στη φωτογραφία μετατρέπεται καλύτερα από τον άνδρα :). Δημιουργήσαμε μια παρόμοια φόρμα αίτησης, αλλά με μια φωτογραφία του Oleg, επικεφαλής του τμήματος πωλήσεων. Μπορεί αυτό να επηρεάσει κάπως τη συμπεριφορά των χρηστών και να βελτιώσει / επιδεινώσει την απόδοση της συμπλήρωσης της φόρμας;

Η δοκιμαστική έκδοση της φόρμας φαίνεται ως εξής:

Έντυπο παραγγελίας - Επιλογή 1

Τατιάνα Μποντάρ

Επεξεργαστής Blog Inweb

Έτσι, υπάρχουν μερικά βήματα για να γίνει αυτό.

1. Καλούμε webmasters.

   Ζητάμε από τον προγραμματιστή να δημιουργήσει ακριβώς μια τέτοια σελίδα με τη φόρμα παραγγελίας, προσθέτοντας μόνο μια φωτογραφία του Oleg. Αυτή θα είναι η δοκιμαστική σελίδα μας. Ένα σημαντικό σημείο - η δοκιμαστική σελίδα πρέπει να κλείσει από την ευρετηρίαση.
   Μπορείτε να το κάνετε χρησιμοποιώντας τη μετα-ετικέτα - <meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" />. Απλά αντιγράψτε το και επικολλήστε το μέσα.

2. Προσαρμόστε το σύστημα.

   Μεταβείτε στο Google Analytics. Περνάμε στο τμήμα "Συμπεριφορά", επιπλέον "Πειράματα".

   

   Google Analytics → Συμπεριφορά → Πειράματα

   Δημιουργήστε ένα πείραμα.

   

   Δημιουργήστε ένα πείραμα

3. Συμπληρώστε τα δεδομένα σχετικά με το πείραμά μας.

   • Καλούμε το πείραμα.

     Το όνομα επιλέγεται καλύτερα έτσι ώστε όποιος μπαίνει σε αυτή την ενότητα της παρουσίασης να καταλαβαίνει τι διακυβεύεται.

   • Επιλέξτε ένα στόχο.

     Μπορείτε να επιλέξετε οποιαδήποτε παράμετρο από τις προτεινόμενες. Ή δημιουργήστε ένα νέο. Πρέπει να αναφέρετε τον στόχο στον οποίο εστιάζεστε και τι θέλετε να μετρήσετε ως αποτέλεσμα της δοκιμής. Το σύστημα, για να επιτύχει αυτόν τον στόχο, θα επιλέξει την επιλογή που θα είναι πιο αποτελεσματική. Θέλουμε να δοκιμάσουμε τη σελίδα με τη φόρμα αίτησης, αντίστοιχα, στην περίπτωσή μας, ο στόχος είναι η επιτυχής εκτέλεση της εφαρμογής.

   • Δείχνουμε το ποσοστό επισκεψιμότητας για τη δοκιμή.

     Το ποσοστό της επισκεψιμότητας που συμμετέχει στο πείραμα είναι ένας δείκτης που βοηθά να προσδιορίσετε το ποσοστό της συνολικής επισκεψιμότητας που είστε έτοιμοι να χρησιμοποιήσετε κατά τη δοκιμή. Προκειμένου τα αποτελέσματα να είναι καθαρότερα και πιο αντικειμενικά, χρειάζεστε πολλά δεδομένα. Στην περίπτωσή μας, επιλέγουμε το 100%. Μεταβείτε στις σύνθετες ρυθμίσεις.

   • Ενεργοποιούμε την κατανομή της κυκλοφορίας μεταξύ όλων των επιλογών.

     Το σύστημα θα κατανείμει ομοιόμορφα στους χρήστες σε 2 σελίδες - το πρωτότυπο και την έκδοση που δοκιμάζουμε. Διαφορετικά, το σύστημα θα δώσει περισσότερες επισκέψεις στην επιλογή, η οποία αυτή τη στιγμή θα θεωρηθεί πιο συμφέρουσα.

   • Ορίστε τον ελάχιστο χρόνο πειράματος.

     Εάν υποθέσετε ότι υπάρχει αρκετή επισκεψιμότητα στη σελίδα σας, ενδέχεται να χρειαστούν 2 εβδομάδες για τη δοκιμή. Λάβετε υπόψη ότι έχετε ορίσει μια ελάχιστη περίοδο.

   • Ορίσαμε το όριο εμπιστοσύνης.

     Μην ξεχνάτε ότι όσο υψηλότερο είναι το όριο, τόσο ακριβέστερα το Google Analytics θα παράγει τα αποτελέσματα, αλλά θα περάσει περισσότερο χρόνο σε ένα τέτοιο πείραμα. Εάν θέλετε να λαμβάνετε ειδοποιήσεις αλλαγών στο πείραμά σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ενεργοποιήστε αυτές τις ειδοποιήσεις και καθορίστε τη διεύθυνση του μηνύματος στο οποίο πρέπει να φτάσουν.

     

     Δημιουργήστε ένα πείραμα - βήμα 1

4. Ορίστε τις ρυθμίσεις πειράματος.

   Η αρχική σελίδα είναι μια υπάρχουσα σελίδα. Στην περίπτωσή μας, ένα έντυπο αίτησης με φωτογραφία της Τζούλια.
   Επιλογή 1 - εναλλακτική έκδοση της υπάρχουσας σελίδας (έντυπο αίτησης με φωτογραφία του επικεφαλής του τμήματος πωλήσεων).

   

   Δημιουργήστε ένα πείραμα - βήμα 2

   Μπορεί να υπάρχουν πολλές επιλογές για την αρχική σελίδα. Εάν κατά τη γνώμη σας η κυκλοφορία στον ιστότοπο είναι αρκετή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε περισσότερες από 2 επιλογές σελίδας δοκιμής. Η λήψη αποφάσεων μόνοι σας, χωρίς αρκετά δεδομένα, είναι επικίνδυνη: το σύστημα δεν θα μπορέσει να καταλήξει σε συμπεράσματα.

5. Ρυθμίστε τον κώδικα πειράματος.

   Χρησιμοποιώντας αυτόν τον κώδικα, το σύστημα στέλνει τον χρήστη που εισήγαγε τη φόρμα αίτησης, στη σελίδα προέλευσης ή στη δοκιμαστική σελίδα. Υπάρχουν 2 τρόποι:

   • Ο κώδικας μπορεί να σταλεί στον webmaster.

     Έτσι το έβαλε στην περιοχή. Επιπλέον, το σύστημα είναι τόσο έξυπνο που γράφει μια επιστολή. Απλά πρέπει να εισαγάγετε σωστά τον προγραμματιστή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θα συμμετάσχει στην εφαρμογή του κώδικα στον ιστότοπο.

   • Επικολλήστε τον κώδικα με μη αυτόματο τρόπο.

     Αντιγράψτε τον κώδικα πειράματος που προσφέρει το σύστημα και επικολλήστε το μετά την ετικέτα κεφαλής που ανοίγει στο επάνω μέρος της αρχικής σελίδας.

     

     Δημιουργήστε ένα πείραμα - βήμα 3

6. Μεταβείτε στην ενότητα "Προβολή και εκκίνηση". Αρχίζουμε το πείραμα.

   Μετά την εκκίνηση του πειράματος, το σύστημα θα χρειαστεί χρόνο για τη συλλογή δεδομένων. Σημειώστε: ο χρόνος που έχετε ρυθμίσει είναι ο ελάχιστος αριθμός, το μέγιστο είναι 90 ημέρες.
   Μπορείτε να πάτε στο πείραμα, να δείτε τα στατιστικά στοιχεία και να εξαγάγετε συμπεράσματα, ποια σελίδα λειτουργεί καλύτερα για τους σκοπούς σας. Εάν τα αποτελέσματα είναι σαφή σε εσάς και η προθεσμία δεν έχει φτάσει στο τέλος του πειράματος, μπορείτε να το σταματήσετε με το χέρι. Αλλά συνιστούμε να μην βιαστείτε σε αυτό το θέμα και περιμένετε μέχρι το ίδιο το σύστημα να σας ενημερώσει ότι η δοκιμή ολοκληρώθηκε. Λοιπόν είναι, για την καθαρότητα του πειράματος.

   Παρεμπιπτόντως, τι νομίζετε, ποια μορφή αίτησης κερδίσατε; Αφήστε τις προτάσεις σας στα σχόλια. Και πείραμα! "Μετά από όλα, όταν η θεωρία συμπίπτει με το πείραμα, δεν είναι πλέον μια ανακάλυψη, αλλά ένα κλείσιμο".