У чым розніца паміж SEM, SEO, PPC і AdWords?

1. SEM = Маркетынг ў пошукавых сістэмах
2. SEO = Пошукавая аптымізацыя
3. PPC = Pay-Per-Click рэкламы (AdWords, адзін густ PPC рэкламы)
4. Правільны выбар трохі SEM для вашага сайта

Інтэрнэт-маркетынг і бізнесмены кажуць шмат пра SEM, PPC, SEO і AdWords - але гэтыя паняцці часта заблытацца. Гэта можа прывесці да праблем пры выбары «Інтэрнэт-маркетынгу перадавога Наступнага крокаў» для бізнесу. Вось кароткі агляд, які дапаможа пакласці усё гэта ў перспектыве ...

SEM = Маркетынг ў пошукавых сістэмах

SEM з'яўляецца маркетынг і тэхнічная праца прызначана для павышэння бачнасці вэб-сайта на Google і іншых пошукавых сістэмах. SEM можа ўключаць у сябе ...

• SEO (Search Engine Optimization - падрабязней ніжэй)
• (Search Engine Management Рэпутацыя - накшталт як Упраўленне па сувязях з грамадскасцю для рэпутацыі вашага бізнесу ў пошукавых сістэмах) SERM,
• PPC рэклама (Pay-Per-Click рэкламы - у тым ліку аб'яў у Google AdWords, Yahoo і Bing - падрабязней ніжэй)

SEM з'яўляецца вялікім бізнэсам. Ёсць тысячы - у бліжэйшы час я прадказваю мільёны - кампаніі і кансультантаў , якія спецыялізуюцца ў гэтай галіне. Такія кампаніі, як Google і Yahoo робяць амаль усе свае грошы ад SEM, уключаючы іх велізарныя ганарары аб'яваў КПП тэксту.

SEO = Пошукавая аптымізацыя

SEO гэта праца, якая робіць сайт «сяброўскай пошукавай сістэме» - з мэтай атрымання добрай пазіцыі ў выніках пошуку, калі людзі шукаюць словы, якія звязаны з вашага сайта.

SEO ставіцца толькі да неаплачаным, «арганічных» або «натуральным» выніках пошуку. Гэта не мае нічога агульнага з PPC рэкламы.

Лепшае становішча ў арганічных выніках пошуку # 1 на 1-старонцы. Многія прадпрыемствы павінны вырашыць для любой пазіцыі першай-старонкі, па меншай меры, як ранні гол.

Вы не можаце аплаціць пошукавыя сістэмы, каб атрымаць лепшы арганічны пошук пазіцыі - вы павінны працаваць на яго.

Арганічнае становішча вельмі важна, таму што кожны раз, калі хто-то наведвае ваш сайт пасля націску выніку арганічнага пошуку, вы атрымалі наведвальнік, які, верагодна, зацікаўлены ў вашым сайце - і вы не заплацілі нічога, каб прыцягнуць гэтую паездку (калі вы не плаціце шмат грошай да кансультанта SEO).

SEO напрамую звязана з задавальняюць вашым наведвальнікаў онлайн!

Што людзі хочуць ад вэб-сайта?

Яны хочуць просты для разумення вэб - сайта з выразнай навігацыяй. Яны хочуць , каб чытаць добра пісаць , што гэта добра арганізаваная і лагічна. Яны хочуць , каб знайсці што - то , што мае непасрэднае дачыненне да іх першапачатковага пошуку. Яны не хочуць, каб паляваць за інфармацыяй.

Яны хочуць, каб наступныя крокі - атрымаць больш інфармацыі або зрабіць куплю - быць простым і відавочным. Яны хочуць, каб гэта было лёгка знайсці свой шлях назад на сайт.

Добрыя навіны: Google і іншыя пошукавыя сістэмы хочуць тыя ж рэчы з вэб-сайта, як гэта робяць вашы наведвальнікі. Пасля таго, як вы пабудавалі добры сайт для наведвальнікаў, добры базавы SEO проста патрабуе некалькі даволі асноўных тэхнічных задач - забяспечыць, каб пошукавыя сістэмы маюць лёгкае час разумення вашага сайта.

Людзі часта кажуць пра розныя хітрыкі для паляпшэння рэйтынгу пошукавай сістэмы для сваіх сайтаў. Некаторыя прыёмы працавалі добра; яны ўключаюць у сябе стварэннем шмат розных старонак і сайтаў, якія ўсё звяно зваротна-паступальныя і паўтараюць асноўныя пошукавыя словы над-і-больш-і-больш. Праблема заключаецца ў тым, што забывае пра галоўнае ў інтэрнэт-маркетынгу: Кліенты! Сайт выкарыстоўваючы шмат з SEO трукаў раздражняе наведвальнікаў. На шчасце, Google і іншыя рухавікі становяцца разумней. Сайты, якія спрабуюць гэтыя трукі перарываюць вынікі першай-старонкі Google, у той час як сумленныя, добрыя якасныя сайты з добрай інфармацыяй атрымліваюць прэферэнцыю.

Адна з абласцей , SEO , што гэта цяжка зрабіць сабе з'яўляецца спасылка будынка.

Пошукавыя сістэмы, як сайты, якія маюць шмат гіперспасылак, якія злучаюць ўнутр і вонкі з роднаснымі, адпаведных вэб-сайтаў. Вы можаце плаціць людзям, каб паскорыць працэс (часам у складаных, «падробленыя» спосабы, якія могуць быць небяспечныя для вашага сайта рэпутацыі). Нават без канальных будаўнічых хітрасцяў ці кансультантаў, спасылка расці колькасці і актуальнасці натуральна на працягу доўгага часу (калі ў вас ёсць добры, унікальны, рэлевантны кантэнт).

Для таго, каб атрымаць некалькі высокага кошту, высокай рэлевантнасці спасылкі, быць шчодрым, калі спасылкі на іншыя сайты і старонкі, якія дапаўняюць свой уласны кантэнт - і просяць уладальнікаў іншых сайтаў, каб зрабіць тое ж самае для вас.

Сацыяльныя медыя наліваюць газу на злучальнай агні: сайты, якія людзі любяць атрымліваць агульныя ў сацыяльных сетках і ствараюць тысячы спасылак. Google і іншыя пошукавыя сістэмы пачынаюць атрымліваць на борце, пералічваючы профілі ў рамках сацыяльных сетак для некаторых пошукаў (асабліва, калі профілі маюць высокія актуальныя і папулярныя). Вы можаце зрабіць гэта лёгка для чытачоў дзяліцца кантэнтам ў сацыяльных сетках ,

Гэта апошняе дзеянне можа звязаць у ваш электронны маркетынг, калі вы заахвочвае людзей для сумеснага выкарыстання кантэнту электроннай пошты, паставіўшы яго на свой сайт або блог, і даючы ім простыя спасылкі, якія вядуць да прылад абмену на сайтах сацыяльных сетак.

PPC = Pay-Per-Click рэкламы
(AdWords, адзін густ PPC рэкламы)

КПП ўключае ў сябе рэкламу на Google, Yahoo і Bing - гэта аб'явы, якія вы бачыце ў верхняй і правай частцы старонкі пошуку - ці нават на Facebook старонках.

Лёгка заўважыць платныя аб'явы AdWords можна ў выніках пошуку Google

Звычайна КПП стаяць аб'явы нічога не паказваць - калі карыстальнік націскае на аб'яву, толькі тады рэкламадавец плаціць за рэкламу - такім чынам, «плаціць за клік».

У некаторых выпадках аб'явы спаганяецца за 1.000 «паказаў» (1 = ўражанне аб'яву з'яўляецца адзін раз на вэб-старонцы, якая адлюстроўваецца на кампутары аднаго чалавека).

Самая папулярная праграма КПП AdWords Google, на якую прыпадае каля 90% ад КПП аб'яваў даляраў. На маю вопыту, AdWords быў найбольш выгадным выбарам з-за высокага адсотка ад агульнага вэб-пошукавага трафіку на Google. AdWords, аднак, становіцца ўсё больш канкурэнтаздольным і дарагім кожны дзень, які памяншае аддачу ад кожнага рэкламнага даляра вы інвестуеце. Іншыя сеткі ўпарта працуюць, каб прапанаваць прывабныя сістэмы і трафік для рэкламадаўцаў - спрабуюць атрымаць большы кавалак пірага Google.

Самыя папулярныя аб'явы КПП тэкставыя аб'явы, як вы бачыце на старонцы пошуку Google. Відэа і паказ аб'яваў (аб'явы паказу ёсць фота ці графічныя аб'ект або лагатып) таксама з'яўляюцца агульнымі і могуць з'яўляцца практычна на любы вэб-сайт (хоць яны, як правіла, «служыў» ад пастаўшчыка рэкламы, як Google).

PPC з'яўляецца вельмі простым спосабам для прасоўвання вашага сайта, калі атрыманне першай-старонка арганічнага становішча з'яўляецца больш доўгатэрміновым, больш цяжкай задачай.

КПП, як правіла, выгадна, калі ваш бізнес накіраваны на канкрэтны сегмент рынку з адносна унікальнага прадукту або паслуг або прапаноў - і калі там не шмат канкурэнтаў, якая прапануе цэны супраць вашых аб'яў і пад'язджаў кошт вашых намаганняў КПП.

Асноўныя паказчыкі рахункаў PPC з'яўляюцца:

• CPC (кошт за клік - сума, якую вы плаціце кожны раз, калі хтосьці націскае на аб'яву і накіравана на ваш сайт). КПК можа вар'іравацца ад некалькіх цэнтаў за спецыялізаваныя неканкурэнтаздольны бізнес ніш - да $ 50 або больш для высококонкурентных галін, як фінансавыя паслугі.
• Цана за канверсію (сума, якую вы праводзіце, перш чым вы атрымаеце адзін продаж, рэгістрацыя або іншая мэта). Калі вы канвертаваць 'адзін з дзесяці наведвальнікаў, і вы плаціце $ 1,00 за кожнага наведвальніка ад Google (напрыклад: CPC = $ 1,00), то цана за канверсію будзе $ 10,00.

Правільны выбар трохі SEM для вашага сайта

Некаторыя людзі думаюць, што здаровы сэнс і інтуіцыя усё, што трэба, але SEM не так проста, як здаецца.

З іншага боку, SEM кансультанты і распрацоўшчыкі вэб заведама. Яны кажуць кліенты ў рабіць усё адразу - плаціць вялізныя ганарары за велізарныя праекты, калі толькі крыху працы на патрэбных бітаў стварае 90% прыбытковага ўздзеяння.

Дасведчаны чалавек можа вызначыць лепшыя элементы для працы на для таго , каб унесці змены , якія акупяцца і, часта, гэта не самыя дарагія рэчы. Атрыманне прыбытку ў Інтэрнэце патрабуе правільных рашэнняў!

КПК можа вар'іравацца ад некалькіх цэнтаў за спецыялізаваныя неканкурэнтаздольны бізнес ніш - да $ 50 або больш для высококонкурентных галін, як фінансавыя паслугі.