Карусели вращающихся сайтов: 4 альтернативы, которые стимулируют продажи

1. Карусели: почему они существуют?
2. Обеспокоенность данными о каруселях
3. UX заботится о каруселях
4. 4 Эффективных Альтернативы Каруселям
5. Вращающиеся карусели: лучший план

Непонятно, когда дебютируют вращающиеся карусели, но сегодня мы видим их по всей сети. Как и многие другие вещи, они являются результатом одержимости цифрового маркетинга новейшим «блестящим объектом».

Сама навязчивая идея не является проблемой, но она может создать их - мало кто задается вопросом, является ли новый блестящий объект действительно эффективным или умным.

Карусели: почему они существуют?

Вот тяжелая правда. Несмотря на популярность вращающихся каруселей, они не улучшают UX, как правило, они неэффективны, и многие веб-сайты глубоко привязаны к ним.

Они выжили, потому что они помогают дизайнерам умиротворить конкурирующие заинтересованные стороны, часто выступая в качестве организационной опоры.

Думаешь, я делаю довольно смелые заявления? Вот лишь несколько исследований, которые демонстрируют их неэффективность.

Обеспокоенность данными о каруселях

1. Только 1% посетителей нажимали на карусели, когда Университет Нотр-Дама проверил свой сайт , Это очень низкий коэффициент конверсии. Что еще хуже, менее одной пятой из этих пользователей нажали на что-либо, кроме первого изображения в карусели.

2. Баннерная слепота проникает во вращающиеся карусели . Сторонники каруселей отмечают, что движение привлекает внимание, однако эксперименты по отслеживанию взгляда сводят на нет эти преимущества из-за явления, известного как баннерная слепота , Другими словами, мы научились настраивать визуальный шум.

3. Карусели проблематичны на мобильных устройствах . Во многих случаях они просто не оптимизированы для мобильного просмотра. Уменьшение не является ответом - изображения становятся невозможными для чтения или даже обрезаны. В некоторых случаях они также влияют на время загрузки сайта.

Поскольку мобильность все больше требует внимания как силы, с которой приходится считаться, дизайнерам, возможно, придется отказаться от каруселей по чисто техническим причинам. Есть также несколько проблем, связанных с вращением каруселей, основанных на данных, но они едва ли являются единственными. Поскольку этот список можно продолжать, а сейчас давайте перейдем к проблемам, ориентированным на взаимодействие с пользователем.

UX заботится о каруселях

1. Контроль создает доверие . Все, что меньше разрушает это доверие. Доверие необходимо для обращения посетителей, особенно во время первого впечатления. Подрыв ваших усилий из-за неправильного выбора дизайна может непреднамеренно саботировать ваш бренд. Вы не будете публиковать самовращающийся инвентарь в магазине так почему бы вам понравилось это онлайн?

2. Вращающиеся баннеры снижают читабельность . Вы когда-нибудь пытались прочитать вращающуюся графику карусели, чтобы она двигалась на вас? Это приводит к снижению конверсии, потому что у посетителя просто нет достаточного времени для обработки информации. Кроме того, исследования показывают, что пользователи автоматически предположим, что это может быть реклама , что делает их более склонными игнорировать это.

3. Ваш рассказ не услышан. Большинство зрителей (84% в тесте Нотр-Дам) никогда не выходят за рамки второго слайда. Это особенно важно, если вы пытаетесь показать целостное представление о своем бренде, вы собираетесь оставить все как есть. Большинство посетителей не проходят ваш первый слайд, а это означает, что они видят только одно измерение вашей компании.

4. Вращающиеся карусели пожирают затраты на проектирование . Зачем тратить деньги на что-то, что вряд ли сработает для вас, и может даже привести к обратным результатам? Вращающаяся карусель может понравиться вашим дизайнерам, но если этот слайдер не даст результатов, он будет тратить время, энергию и деньги. Итак, мы показали, что вращающаяся карусель не имеет смысла - как из данных, так и из UX перспектива. Если они не работают, следующий логический вопрос: «Что делает?»

В Хорошо Мы предлагаем четыре варианта, которые оказались успешными с нашими клиентами.

4 Эффективных Альтернативы Каруселям

1. Выделите ваши лучшие продукты . Показать лучшие продукты на вашей домашней странице. Если ваши клиенты без ума от вашей новой модели автомобиля, выделите эту новую модель автомобиля на главной странице.

Например, Tesla Motors понимает, что их клиенты без ума от Model S. Они легко могли бы перебирать все свои модели в слайдере, но оставаться на одной статической странице гораздо эффективнее.

2. Предложите легкий доступ к главному контенту. Если ваши клиенты действительно погружаются в ваш сайт (или один из ваших продуктов, естественно, производит тонну отличного контента), сделайте ссылку на него со своей домашней страницы, чтобы ваши клиенты могли получить к нему немедленный доступ.

Статический заголовок Shopify предлагает посетителям сразу конвертировать, но также дает им статические альтернативы. Это очень эффективный метод, который нужно использовать, когда нужно включить несколько элементов, чтобы успокоить несколько заинтересованных сторон.

3. Сочетайте топ-контент и топ-продукты. Поэкспериментируйте с комбинациями топ-контента и топ-продуктов, чтобы увидеть, какие из них лучше. Проверьте, измените его и проверьте снова.

Как только посетители прибывают, New Balance объявляет о своей последней отмеченной наградами обуви и заметно показывает быстрый путь, чтобы найти то, что им нужно - по полу, возрасту или стилю.

4. Сосредоточьтесь на своем текущем продвижении. Это действительно эффективно, когда клиенты ищут определенные продукты во время праздников или сезонные товары.

В дни Дня матери Барберри проводит определенные акции, чтобы продемонстрировать товары, особенно актуальные для матерей (и тех, кто их покупает).

Вращающиеся карусели: лучший план

Урок, изложенный здесь, заключается в том, что для почти всех веб-сайтов вращающиеся карусели - не лучшее использование пространства. Вашему бренду лучше использовать контент слайдера в расширенном статическом формате или полностью удалить его вторичный контент.

Вы готовы сделать следующий шаг, но не знаете, как?

Попробуй это. Вместо того, чтобы убеждать заинтересованные стороны в необходимости радикальных изменений, основанных исключительно на ваших «предпочтениях», используйте разделенные тесты A / B обеих версий. Пусть данные определяют изменение, потому что результаты говорят сами за себя.

Выбрав одну из четырех альтернатив, которые мы перечислили, вы можете найти что-то, что лучше подойдет для вашего бренда и приведет к более простому процессу принятия решений (с которыми заинтересованным сторонам сложнее спорить).

Чтобы определить дополнительные области, где посетители застряли на вашем сайте, The Good предлагает бесплатно Застрял Оценка ™ оценка, чтобы помочь вам определить области, готовые для оптимизации. Сойти с карусели карусель. Удовлетворите своих пользователей, а не прихоти тех, кто настаивает на «кричащем» дизайне, а не на «эффективном» дизайне.

Для получения дополнительной информации о веб-дизайне, проверьте бесплатную электронную книгу Лучшие практики веб-дизайна , Руководство включает в себя 33 визуальных тематических исследования от ведущих компаний.

Похожие

Комментарии