Как создать хороший рекламный баннер

  1. Принципы оформления рекламного баннера кампании
  2. Определение ваших целей
  3. 1.- Кампании, чтобы получить известность
  4. 2.- Кампании по привлечению участия
  5. 3.- Кампании по достижению конверсий
  6. Выберите формат баннера
  7. 1.- Статические изображения
  8. 2.- Динамическое отображение баннеров
  9. 3.- Видео
  10. 4.- Световая реклама
  11. 5.- Гифки
  12. Показать требования к дизайну баннера

Как и во всех маркетинговых кампаниях, креативность имеет решающее значение для успеха баннера, но это еще не все и конец всему

Как и во всех маркетинговых кампаниях, креативность имеет решающее значение для успеха баннера, но это еще не все и конец всему. Чтобы баннер достиг желаемого эффекта, он должен войти в сознание потребителя . Поэтому такие аспекты, как персонализация или публикация кампаний в определенное время, среди прочих, также имеют фундаментальное значение.

Создание баннера для рекламных кампаний очень важно, если вы хотите добиться наглядности и выделиться на фоне огромного рекламного ландшафта. Вы знаете, как отличить себя от конкурентов?

На дисплее, в отличие от поисковых систем, пользователи специально не ищут вас, поэтому причины, по которым пользователь нажимает на объявление, совершенно иные, поскольку сообщения не выпрыгивают как конкретные ключевые слова в поиске. Обычно, когда потребитель открыт для получения информации, именно он инициирует поиск. Таким образом, существует большая вероятность получения кликов и достижения конверсий.

Тем не менее, методология отличается в отображении. На самом деле ваш баннер будет еще одним и будет иметь некоторые недостатки. Если вы хотите создать правильный рекламный баннер кампании, вы должны следовать некоторым основным правилам, чтобы помочь вам и оптимизировать конверсии.

Принципы оформления рекламного баннера кампании

Принципы оформления рекламного баннера кампании

Как сказал Боб Арнольд из команды Google Media Lab в своей статье: Баннерная реклама может быть креативной и эффективной Есть три принципа создания успешной баннерной рекламы :

  1. Создать краткие объявления
  2. Дизайн четкой рекламы
  3. И конечно, убедитесь, что они привлекательны

Это правда, что баннеры терпят неудачу при попытке вызвать реакцию со стороны пользователя, так как нелегко рассказывать сложные истории или передавать эмоции через эту среду. Вот почему важно думать о других стратегиях. Кроме того, большинство рекламных баннеров не прерывают действия пользователя так же, как телевизионные объявления, что ставит его в невыгодное положение при попытке привлечь их внимание.

Сказать, что это не означает, что баннеры не могут соответствовать целям бренда, поскольку медийная реклама по-прежнему является отличным способом получения частоты, чтобы пользователь мог просматривать рекламу несколько раз. Фактически, применяя правильные цели и методы, а также используя необходимый формат, показ баннеров может быть очень полезным.

Определение ваших целей

Перед созданием баннера для рекламной кампании важно иметь четкие цели, которых вы хотите достичь, именно эти цели, которые вы установите, определят вашу стратегию для достижения более высокой эффективности.

Как и во всем, желание включить как можно больше целей в одну и ту же кампанию является ошибкой , поскольку она почти всегда не дает ожидаемых результатов. Поэтому важно знать, каковы ваши приоритеты, чтобы начать создание кампании. Вот несколько советов, которые помогут вам сфокусировать вашу кампанию:

1.- Кампании, чтобы получить известность

- Кампании, чтобы получить известность

Эти кампании имеют очень четкую цель: увеличить количество показов, но не обращая слишком много внимания на достигнутые клики.

Это одна из наиболее распространенных целей кампании для новых предприятий или компаний, которые предлагают товары и услуги. В основном, это для тех проектов, которые должны получить видимость.

Как правило, модели цены за тысячу показов используются для измерения эффективности этих рекламных кампаний.

2.- Кампании по привлечению участия

- Кампании по привлечению участия

При разработке баннера для рекламных кампаний, который стремится к какому-либо взаимодействию с пользователем, необходимо установить другую динамику.

Это баннеры, которые ищут, чтобы пользователь что-то с ними сделал. Они обычно содержат более полный контент, чем обычный баннер, такой как видео или изображения, и они часто хороши для привлечения внимания пользователя. Они также выходят за рамки простого процесса покупки, стремясь создать взаимодействие с пользователем при взаимодействии с рекламой.

Модель затрат, связанная с отображением баннеров кампании, обычно представляет собой цену за клик, которая является достигнутой стоимостью за клик.

3.- Кампании по достижению конверсий

- Кампании по достижению конверсий

Это кампании, которые направлены на создание определенных действий, таких как онлайн-покупки, подписка, загрузка или даже звонки.

Модель затрат для этого типа кампании, скорее всего, будет CPA, инвестиции, основанные на выполненном действии. Эта модель очень распространена в кампаниях Performance Marketing.

Во многих случаях демонстрационные кампании не используются в полной мере, поскольку показатели их успеха не определены . После определения ваших целей настоятельно рекомендуется четко определить инвестиционную стратегию, которую вы собираетесь использовать для достижения своих рекламных целей.

Сначала эффективность баннерной кампании фокусировалась на таких аспектах, как дурная слава. Однако генерация трафика или увеличение конверсий - это факторы, которые заставляют вас смотреть на другие показатели.

Выберите формат баннера

Выберите формат баннера

Панель инструментов дизайнеров обеспечивает список стандартов, которые важны при разработке рекламного баннера.

Однако есть другие форматы отображения баннера, о которых вы должны знать.

1.- Статические изображения

- Статические изображения

Эти объявления создаются с использованием статического изображения, которое обычно связано с целевой страницей, на которую будет перенаправлен пользователь, и это наиболее типичный вид баннера.

2.- Динамическое отображение баннеров

Эта технология позволяет нам делиться рекламными впечатлениями, которые вызывают у пользователей чувства, а с помощью динамических креативов вы можете создавать необычные и гораздо более привлекательные рекламные объявления.

Одно из преимуществ цифровой рекламы, а точнее программная покупка заключается в том, что у вас есть возможность персонализировать свои маркетинговые сообщения, и с помощью программной рекламы вы можете охватить более конкретную аудиторию.

Динамические креативы также позволяют вам включать данные об аудитории покупки в вашу креативную стратегию, чтобы ваши сообщения могли быть сегментированы по местоположению.

3.- Видео

Google Adwords предлагает специальный формат видео для рекламных кампаний, которые отображаются в их цифровой сети и на платформах: TrueView , Фактически, они делят видео на два формата:

  1. TrueView In-Stream : реклама воспроизводится внутри видео.
  2. TrueView Discovery : Объявление состоит из эскиза вашего видео, которое показывается вместе с текстом. Размер обычно варьируется в зависимости от его местоположения и воспроизводится на YouTube или на канале пользователя.

4.- Световая реклама

Объявления LightBox - это хорошо известные интерактивные баннеры, с которыми пользователи взаимодействуют, нажимая на них или наводя курсор на них курсором, чтобы они расширялись, иногда заполняя экран видео и т. Д.

Google Adwords содержит много отличных информация об их размерах и инструкциях о том, как их использовать, а также как комбинировать видео и изображения или изображения и видео.

5.- Гифки

Для показа в контекстно-медийной сети Google объявления с анимированными изображениями в форме GIF должны быть менее 30 секунд и иметь скорость менее 5 кадров в секунду.

Показать требования к дизайну баннера

Показать требования к дизайну баннера

Помните, что баннер будет отображаться на некоторой части веб-сайта пользователя и будет конкурировать за внимание пользователей с рядом других баннеров, поэтому вам следует приложить немало усилий для разработки привлекательных и привлекательных кампаний с показом баннеров. Чтобы сделать это, важно, чтобы ваши объявления содержали следующие 10 характеристик:

  1. Изображения . Вы должны попытаться использовать привлекательные фотографии, которые выглядят так же, как ваша компания.
  2. Сделайте это интерактивным . Включите элементы, которые привлекают пользователя и заставляют его хотеть взаимодействовать с вашей рекламой, и, добавляя звук или анимацию, выделят их среди остальных баннеров на странице.
  3. Используйте пространство хорошо . Помните, во многих случаях меньше значит больше. Старайтесь не перегружать сообщение слишком большим количеством информации и вводить пользователя в заблуждение, отображать только ту информацию, которая необходима.
  4. Поделитесь креативным сообщением . Подумайте о том, что может привлечь внимание вашей аудитории, и соедините это в форме сообщения.
  5. Призыв к действию . Если основная цель баннера состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователя, вам нужно будет включить кнопку призыва к действию, которая побуждает его нажимать. «Подробнее», «Нажмите здесь» или «Купить сейчас» - это лишь некоторые из наиболее распространенных кнопок.
  6. Включите название бренда . Важно, чтобы пользователь связывал увиденное объявление с вашим брендом. Они должны понять, что это вы создали, не оставляйте места для сомнений.
  7. Мощные сообщения . Из-за ограниченного рекламного пространства иногда бывает трудно включить наиболее важные аспекты бренда. Поэтому при разработке баннера важно знать, как модифицировать и адаптировать ключевую информацию для создания мощных и кратких сообщений.
  8. Используйте юмор . Одна вещь, которая помогает привлечь внимание пользователя, это юмор. На самом деле, если вы можете удивить их забавной фразой, вы не только привлечете их внимание, но и запомнят вас.
  9. Целевая страница . Хороший баннер всегда связан с целевой страницей. Кнопка призыва к действию должна перенаправить пользователя на целевую страницу, которая была оптимизирована для настольных или мобильных устройств.
  10. Цвета Использование цветов, как правило, зависит от цвета бренда. Лучше не выходить слишком далеко за их пределы и пытаться найти баланс, который поможет вам выделиться среди остальных.

Если вам по-прежнему нужны идеи для создания баннеров для рекламных кампаний, взгляните на следующую инфографику, которая дает вам анатомию идеального баннера :

Помните, однако, что баннер - это всего лишь один элемент в цифровой маркетинговой кампании, и без хорошей стратегии или правильной целевой страницы трафик, генерируемый им, не приведет к конверсии.

Для этого необходимо:

  1. Удовлетворить ожидания, которые были подняты в объявлении.
  2. Убедитесь, что целевая страница отображается правильно на всех экранах

хотите ли вы создать оптимизированные посадки без необходимости технических знаний?

Вы знаете, как отличить себя от конкурентов?